斗鱼首创游戏定制网综 目标直指千亿市场

本文摘要：本次斗鱼利用自身平台的优势，通过综艺节目这种精品化内容打造出的方式，让用户在收听直播的取得幸福的同时，最直观的感受到一款游戏产品的独有魅力。1月14日，由斗鱼打造出的全网首档游戏自定义类综艺节目《鱼乐游戏王》首期直播圆满结束，该节目日后播映颇受平台用户的欢迎，最低近170万人同时在线观赏，2小时的节目中，观众通过弹幕与主播们的及时对话，让观众感受到了阴阳师这款手游的另一种魅力。

本次斗鱼利用自身平台的优势，通过综艺节目这种精品化内容打造出的方式，让用户在收听直播的取得幸福的同时，最直观的感受到一款游戏产品的独有魅力。1月14日，由斗鱼打造出的全网首档游戏自定义类综艺节目《鱼乐游戏王》首期直播圆满结束，该节目日后播映颇受平台用户的欢迎，最低近170万人同时在线观赏，2小时的节目中，观众通过弹幕与主播们的及时对话，让观众感受到了阴阳师这款手游的另一种魅力。

在全民均主播的年代，斗鱼再度把目光探讨到综艺节目上，创意的将直播综艺与游戏产品结合，这或许伴随着这种全新的游戏模式将沦为的下一个风向标。鱼乐游戏王获得玩家赞誉作为全网首档垂直游戏厂商的自定义化综艺节目，《鱼乐游戏王》日后发售就颇受斗鱼平台用户的完全一致赞誉。在首期节目中，斗鱼平台上的众多重量级主播伞兵现场，为广大观众们带给了一场精彩的阴阳师主题综艺。据理解，节目中美国囧哥兼任首期《鱼乐游戏王》的主持人，钱小佳和阴阳师版块大主播温酒sama作为非洲人队和欧洲人队，各自带着一众妹子COS成阴阳师游戏中的式神，展开着有意思的纯阴阳师元素的综艺游戏，观众们全场满屏弹幕与主播们对话，更进一步的体会到了这款手游产品的另一种独有的魅力。

节目中主持人现场展开648大礼包式神提取大比拼，当钱小佳抽到SSR的那一刻，整个弹幕都凝结了，满屏66666。据报，《鱼乐游戏王》的首期节目最低观赏人数超过了近170万人次，平均值在线人数约120万，精彩的节目内容颇受平台用户的赞誉。

全新的游戏推展模式一款好的游戏产品，除了游戏产品本身的内容质量、游戏性等因素外，市场推广也极其重要。一般游戏厂商市场推广还包括请求明星代言、渠道买量、网站软甚广、搜索引擎、广告联盟推展、CPS、CPL、CPC合作等方式。然而这些方式对于没自有资源的游戏厂商而言，效果只不过并不极致。

以广告联盟推展为事例，此方法虽然覆盖面广，但用户纯度一般都不低。而通过搜索引擎来推展的话，用户纯度低，但比较的竞争白热化，并且费用非常的便宜。

因此，针特定的潜在用户展开推展就贞的尤为重要。据文化部公布的《2016中国网络游戏市场年度报告》表明：从用户年龄结构来看，18-24周岁和25-34周岁的用户依然是互联网游戏的主要用户群体，分别占到59.6%和 31.2%。

而中投顾问公布的《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中表明：我国注目直播的人群以年轻人群体居多，仅有20-29岁之间的用户群体占到比近半，占了49%，19岁以下群体占到比11%，30-39岁群体占到比28%，40-49岁以及50岁以上的人群分别占到7%和5%。而斗鱼本次所打造出的全新的游戏推展模式，确实的让游戏厂商花上最多的代价将推展效果做了最大化。

我们告诉斗鱼平台上的用户以年轻人群体居多，而这一年龄段的人群正是当下游戏产品消费主力人群，也是游戏产品尤为理想的潜在用户，在用户类型上是游戏厂商们的不二自由选择。从用户量方面来看，斗鱼平台遥遥领先于国内各大同类产品，占有国内直播市场份额的70%，月采访人数1.5亿，晚间高峰在线采访人数早已相似淘宝的80%，在百度冷侦名列前5，是当下年轻人最热门的晚间互联网娱乐活动平台。本次斗鱼利用自身平台的优势，通过综艺节目这种精品化内容打造出的方式，让用户在收听直播的取得幸福的同时，最直观的感受到一款游戏产品的独有魅力。

最重要的是，收听节目的用户都是游戏产品本身的潜在用户。主播效应+用户口味，幸福中拒绝接受推展信息《鱼乐游戏王》的发售，完全超越了单调的游戏市场推广格局，将不会是2017年游戏厂商的一种全新的推展模式。从推展内容的呈现出形式上看，《鱼乐游戏王》通过观众们尤为讨厌的综艺节目的形式呈现出给观众，节目中将还包括游戏里的英雄角色、剧情、关卡环节等。

我们告诉，斗鱼上直播内容包括了诸多领域，在每个领域，每个版块都有观众粉丝所尤为欢迎的主播们。粉丝讨厌的主播，再加用户讨厌看的综艺节目，当主播的明星效应与平台的用户市场需求结合时，将很大的提升游戏产品推展的效率。此外，网络直播综艺最独有的魅力在于平台的动态和对话属性。

与传统电视综艺节目比起，直播类综艺超越了常规的选曲和剪辑，更好地还原成了节目的真实性，并且通过弹幕的形式来唤起观众的参与感。易观对话娱乐行业研究中心分析师王传珍指出，引进享有比较精细化的制作和专业化的内容的综艺节目，需要令其直播平台更加具备用户粘性。

《鱼乐游戏王》节目的经常出现，垂直游戏厂商自定义化游戏产品综艺内容的打造出，观众在收听直播的同时，通过弹幕与主播们及时对话，在快乐中了解到游戏厂商所要推展的游戏产品的独有魅力。从UCG到PGC，斗鱼剑指千亿规模游戏产业从2014年直播刚蓬勃发展到今天，在不知不觉中，直播行业转入的第三年。在每个人都是主播的时代，从UCG到PGC，斗鱼通过众多精品化内容的打造出，剑指千亿规模的游戏产业。

鱼乐工作室，这个光听得名字就能感觉到幸福的词。是的，它就是斗鱼官方诸多优质内容的生产量地。2016年鱼乐工作室发售的一系列各种类型的综艺节目颇受平台用户的青睐。

比如旅行类的《鱼乐星之旅》、时尚潮流类综艺的《鱼乐夜现场》、美食八卦类的《冰与火之锅》、主播谈鬼故事的《今晚谁进门》、全球首个明星与粉丝组队的电竞联赛《SM超级明星联赛》、为期三天主播与粉丝线下派对的《斗鱼嘉年华》、《斗鱼横跨年暨三周年生日庆典晚会》等诸多精彩的节目。以往，主播们都是自己进直播产生直播内容，但是从内容层面上看，这种方式还是逗留在UCG上，即斗鱼用户生产内容。随着直播行业的发展，用户对内容的市场需求将更为精细化，这时就必须更加专业的内容生产源，我们称作PGC。鱼乐工作室的正式成立将是斗鱼从UCG到PGC的根本性改变。

《鱼乐游戏王》作为鱼乐工作室发售的首个垂直游戏厂商的综艺节目，创意的将直播综艺与游戏产品结合，将从内容著手，通过全新的推展模式，使得斗鱼、游戏厂商、斗鱼用户三者间构建共赢。像《鱼乐游戏王》这种直播综艺+游戏的方式，将以往粗制的UGC内容改向优质的PGC内容是大势所趋，斗鱼回头在行业前茅，目标直指2017年规模千亿的游戏产业。

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